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走在轉型路上—2015上半年協同OA行業五大關鍵詞




      摘要:2014年,企業級移動互聯元年開啟,注定2015年對于協同OA行業的重要性,尤其是剛剛過去的6個月。6個月的時間,時代的烙印開始在OA廠商身上變得清晰起來。產品變革、跨界聯合、小微企業、體驗營銷、百億市場成為協同OA行業的五大關鍵詞。


2014年,企業級移動互聯元年開啟,注定2015年對于協同OA行業的重要性,尤其是剛剛過去的6個月。6個月的時間,時代的烙印開始在OA廠商身上變得清晰起來。產品變革、跨界聯合、小微企業、體驗營銷、百億市場成為協同OA行業的五大關鍵詞。


產品變革 OA“四化”發展已成定勢

移動互聯給OA行業帶來的沖擊之所以比以往任何時候都更加猛烈,根本的原因就在于它對OA產品變革的意義深遠。2014年以來,OA廠商陸續啟動了移動互聯戰略,產品變革首當其沖,藍凌、致遠、泛微等一線廠商相繼發布移動互聯產品和解決方案。在2015年,移動化、平臺化、社交化、云云端化的概念更是得到了落地,無論是App的迭代更新還是與第三方移動應用的接入能力,都有了突破性的提升。在移動化方向上,各個產品的表現各有千秋,但平臺化、社交化、云端化這三個方面,OA產品的表現參差不齊:藍凌kk以社交屬性出奇制勝,泛微OA在平臺化方面厚積薄發,而在云端化方面,企業私有云OA以及云OA的發展有目共睹,而面向客戶的云服務平臺建設還有待完善。


事實上,OA產品和服務的移動化、平臺化、社交化、云端化的“四化”發展趨勢在管理軟件行業并非個例。在ERP領域,用友和金蝶同樣在做著轉型:2015年1月份用友iUAP企業互聯網開放平臺,6月10日用友優普發布年度重頭產品企業空間2.0,與OA的“四化”方向高度契合。


可見,在移動互聯時代,協同OA移動化、社交化、平臺化、云端化的“四化”發展方向已成定勢,接下來在各個方面深化變革將成為OA廠商的研發主線。


跨界聯合更聚焦在產品層面


雖然說OA行業歷來跨界聯合的案例并不鮮見,但在2015年,跨界聯合變成一種常態,并且核心聚焦在產品層面。微信與阿里釘釘是極為鮮明的例子。自去年9月份微信企業號發布以來,各路OA廠商紛紛發布了微信集成辦公方案,開啟了新一輪的跨界聯合競賽。進入2015年,泛微OA率先與阿里云、攜程商旅達成產品方案合作;緊接著阿里釘釘2.0的發布,再次在OA業界掀起波浪,泛微、藍凌、致遠相繼發布阿里釘釘集成方案;而致遠雖然在跨界聯合的道路上反應稍顯慢了些,但在上半年的成果頗豐,先后與WPS、IMO、攜程、云學堂、滴滴打車等跨界合作。


可以看到,這一年,OA行業跨界聯合策略已經不再停留在市場層面,深挖產品價值成為業界共識。而在聯合對象方面,聚焦在兩大領域:一是微信、阿里釘釘等入口類;二是攜程、云學堂等專業領域。一個是市場和用戶所在,一個是彌補產品在細分領域的專業度。此外,在跨界聯合方案的接入效率上,平臺化的產品占據的優勢顯著。


小微企業市場成為新的增長點


這兩年,隨著移動互聯帶動小微企業信息化需求覺醒,OA云市場開始展現前所未有的前景!一方面,新一代的云辦公平臺如明道、imo等、稍微資深的今目標、銷售易、金蝶云之家、管家婆等在小微企業市場斬獲頗豐,另一方面,各路OA廠商紛紛也紛紛針對小微企業市場打造競爭力產品,在小微企業市場發力——泛微OA在2014年發布云OA產品eteams,并在2015年度拆分獨立的事業部重點開拓小微企業市場;致遠在6月份發布了Cwork,計劃以智能硬件的模式切入到小微企業市場。而放眼管理軟件市場,用友暢捷通在2月份攜手百度,進一步深化小微企業互聯網布局;金蝶也相繼與阿里巴巴、京東攜手,意圖在小微企業市場有所作為……可見,小微企業市場給企業級辦公市場尤其是協同OA廠商帶來全新的機遇,在2015年,隨著OA產品和業務模式趨于穩定成熟,小微企業有望成為協同OA市場新的增長點。


體驗營銷盛行產品思維滲透OA行業

在管理軟件的銷售過程中,demo演示一直是至關重要的環節;而在市場層面,用戶親自動手體驗一直是缺席的。不過,這一狀況在2015年被徹底打破。隨著云辦公平臺在線體驗的盛行,協同OA行業在體驗營銷的路上邁出了關鍵的第一步:泛微繼2014年度在移動協同辦公體驗會在全國各地巡展活動現場陸續開放體驗,2015年泛微在PC官網、移動官網、微信公眾號等官方平臺上全部提供了OA體驗入口,大有把體驗模式進行到底的趨勢!無獨有偶,致遠也在官網提供了DEMO體驗下載入口。


業界人士分析,開放體驗不僅僅是一種市場行為,更是預示著OA廠商與用戶共享資源、讓用戶深度切入到產品創新中來的決心和意志,代表著產品經理思維開始在OA行業生根發芽。


行業格局趨穩市場破百億指日可待

越是在變革的時期,越是大浪淘沙的時候,但2015年,協同OA行業并沒有出現過分的動蕩,泛微、藍凌、致遠等優勢廠商在產品變革的路上充當了先鋒部隊,并以強勢的市場攻勢和跨界合作,繼續保持行業第一陣營的地位;同時,金和、華天動力、通達等廠商雖然在2015年表現略顯平淡,但憑借品牌積淀依然在第二陣營活躍;在第三陣營,以眾多涌入協同OA市場的新生代OA廠商為代表,與第二陣營的距離正在拉近。另一方面,在2015年,移動互聯的機遇、小微市場的覺醒、云OA的高速發展以及BAT等巨頭的側面切入,為OA行業帶來了前所未有的市場擴容空間。據統計,協同OA市場總體在以35%以上的復合增長率快速擴容,預計2015年整體市場規模將達到78.8億元,突破百億指日可待!


綜上所述,2015年度上半年,OA市場整體發展狀況良好,泛微、致遠、藍凌等優勢廠商在產品變革、跨界合作、小微市場等領域各展所長,行業整體穩中有升;而BAT巨頭對企業級市場的高調切入以及云OA市場的發展、跨界合作,給2015年的OA行業帶來更多的發展空間,相信下半年的OA市場,將迎來更多創新、更廣合作、更深發展、更大擴容!


來源:http://www.soft6.com/news/201507/09/254817.html










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